在很多景泰蓝企业看来，驰名商标是中国品牌的最高荣誉。

       但名牌不是品牌。荣获驰名商标认定和称号甚至都不能认为是真正的名牌。

中国驰名商标以一国政府的信誉向国人、世界担保了产品的基本品质保障，也为品牌在世界范围内提供了法律保护，但获得驰名商标称号和获得实际广泛的知名度之间还是有一定差距。

中国景泰蓝部分企业中有部分企业品牌获得了驰名商标称号，但这些企业比较其它行业获得驰名商标的企业来说，销售额低得多，但为什么它们也获得了驰名商标认定呢？一者这是政府行为；二者景泰蓝行业是文化企业的一部分，国家扶持；三者景泰蓝行业普遍缺乏大企业，你只是相对做得不错而已。但获奖企业不能自己麻痹自己，以为获得驰名商标称号就是名牌了。不知道你注意到没有，真正的名牌或品牌从来不宣传自己这方面的荣誉，九阳豆浆机、喜之郎果冻，京锐景泰蓝等。

    即便是名牌，也不一定是品牌。

    知名度是形成品牌的一个基本条件，但知名度不是品牌的核心更不是品牌的全部，名牌仅仅强调了品牌的知名度，所以名牌不是品牌。

    品牌的真正核心是品牌的定位，即品牌背后所代表的与某个品类紧密相联的单一概念或看法，这个单一概念或看法能够把它从众多其它品牌中区分开来；而名牌除了知名度外，一无所有，既没有与某个品类紧密相联，又没有代表某个单一概念或看法，它无法仅仅通过知名度把自己与别的品牌区分开来。

    名牌之所以在市场早期被认为是品牌，主要原因是名牌在那个时代比较稀少，同时知名本身代表了一定品质的可信度。

    名牌误区是一些刚入市场的中小企业也是一些国有企业和政府官员普遍陷入的一种误区。非常具有普遍性，获得名牌的企业要警惕。

    你可以把获得名牌称号当做一种你打造品牌的激励和对外宣传的说辞，但不能躺在名牌上睡大觉。如京锐景泰蓝获得了很多荣誉，其中包括分亮最重的“景泰蓝文化产业示范基地”，生产和监造了大部分的国礼这些重要的荣誉，但这不能作为品牌的定位，而只能作为打造品牌的信任状，来支撑品牌的定位。

    不被名牌蒙蔽，找到自己的定位，或许是已经获得“驰名商标”企业更上一层楼的前提。

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