一个品牌，有可能推出不同形态的产品和服务项目，被称为不同的品项。如果能拥有一个鲜明、独特而令人难忘的代表性品项，将有利于进入顾客心智并扎根于其中。京锐景泰蓝在品牌打造初期就对京锐品牌的代表性品项做了系统和细致的规划。
品牌应该在早期就有意识地甄别和设计出自己的代表性品项，集力打造，在品牌成功后也要尽力保留这一品牌印象。
选择品项的一个重要技巧，是采用“有意味的形式”，即让品项能寓意、体现品牌所要代表品项的特征和功能，这将有助于顾客对品牌强认识和加深印象，为品牌顺利进入顾客心智奠定基础。
京锐景泰蓝在打造品牌代表品项要把握的两个原则： （一）品牌在顾客心智中打造，占据心智的品牌最终会赢得市场，因此品牌推出早期应以进入顾客心智为首要，必须集中品项。
（二）品牌在初期应集中资源在某个品项上取得局部突破，以争得第一波源点人群，再带动其他人选择和购买。
京锐景泰蓝在品牌建设中需长期坚持品牌代表品项的打造，最终在顾客和潜在顾客心智中占据强有力的位置。
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